Dijital çağın yapı taşını oluşturan içerik yazılı, görsel ve video odaklı türleri ile karşınıza çıkar. Ürün ve hizmetleri tanıtmak, potansiyel müşterilere ulaşmak ya da müşterilerin sorunlarını çözmek amacıyla gerçekleştirilen içerik pazarlaması, stratejik bir yaklaşım gerektirir.
İçerik pazarlaması nedir, sorusu satış yapmadan müşteriler ile iletişim kurmak olarak yanıtlanabilir. Yeni bir iletişim kurma modelidir. Markaların kendi hikayelerini anlatma sanatı olarak nitelendirilen bu kavram, çeşitli stratejiler çerçevesinde gerçekleştirilir.
İçerik Pazarlama Stratejilerinin Oluşum Süreci
İçerik pazarlama stratejileri, markaların ihtiyaçları göz önünde bulundurularak gerçekleştirilir. Etkili bir sürecin aşamaları;
- Hedef, kaynak ve beklentiler saptanarak harekete geçilir. Markanın özü, sözel ve görsel kimliği belirlendikten sonra uyumlu ve tutarlı adımlar uygulanır.
- İçerik operasyonunuzun kim tarafından nasıl, nerede ve ne zaman yürütüleceğini belirlemeniz gerekir.
- Hedef kitlenizi tanıyarak ürün ve hizmetlerinizin sağlıklı bir şekilde tanıtılmasına destek olabilirsiniz. Doğru mesajı zamanında, en uygun yerde verirseniz, başarılı olabilir ve etkili geri dönüşler alabilirsiniz.
- Ürün veya hizmet ile müşteri potansiyelinize uygun içerik türü seçmeniz gerekir.
- İçeri türüne uygun platform belirleyerek hedef kitleye ulaşabilirsiniz.
- İçerik pazarlama stratejinizin ölçümleri ile başarınızı görebilir ve performans göstergelerine uygun adım atabilirsiniz.
- Sosyal medya ya da editöryal bir içerik takvimi oluşturarak web sayfalarınızın ya da sosyal medya kanallarınızın sürekli güncel kalmasını sağlayabilirsiniz.
- İçerik pazarlaması örneklerini inceleyerek özgün fikirler bulabilirsiniz.
Geleneksel ve Dijital İçerik Pazarlama Arasındaki Farklar
Teknolojinin gelişmesi ile geleneksel pazarlamanın yerini dijital pazarlama teknikleri almıştır. Dijital içerik pazarlaması nedir, sorusu bilgi değeri taşıyan materyalleri içermesi olarak yanıtlanabilir. Bu iki anlayışın arasındaki farklar;
- Geleneksel pazarlamada alıcıya tek bir yoldan ulaşılır. Ancak dijital pazarlamada, potansiyel veya mevcut müşteriler ile iletişim kurulur.
- Dijital pazarlama, müşterilere her an her yerden ulaşma imkânı tanır. Geleneksel pazarlamaya göre, zamansızdır. 7/24 ulaşılabilirlik sağlar.
- Dijital medyada, hedef kitle aktif ve bağımsız olduğu için çift yönlü iletişim söz konusudur. Geleneksel medyada ise tek yönlü bir iletişim bulunur. Kitle pasif bir yapıya sahiptir.
- Dijital pazarlama kendini kolay bir şekilde günceller. Yenilikçi bakış açısının yansıtıldığı içerik pazarlama alanı, görsellikle de desteklenir. Geleneksel medyada ise, farklı içerikler bir arada kullanılmadığı için yazılı ya da görsel basın üzerinden içerik üretilir.
İçerik Pazarlamasının Sağladığı Avantajlar Nelerdir?
İçerik pazarlaması temel ve alt faydaları ile markaların bilinirliğini artırır. Doğru stratejinin faydaları;
- SEO açısından faydalı olduğu için site trafiğini artırır.
- Müşterilerin sorunlarını ele alarak PR faaliyeti olduğunu kanıtlar.
- Kaliteli ve güçlü içerikler ile tıklama başına ödenen ücret doğru orantılıdır.
- Sosyal medyada daha çok kişiye ulaşmanızı sağlar.
- Belirli bir tema halinde sunulan içerikler, kullanıcı deneyimini artırır.
İçerik Pazarlamasının Çeşitleri
İçerik pazarlaması yöntemleri, markanızın belirlediğini hedefe ulaşmasına yardımcı olur. İçerik pazarlama türleri;
- Facebook, Instagam, Pinterest, Linkedin, Twitter ve Snapchat gibi platformlarda yapılan sosyal medya,
- Bilgi ve verilerin grafikler ile kolaylıkla anlaşılmasını sağlayan infografikler,
- Müşterileri dönüştürmek ve hedef kitleye ulaşmak amacıyla kullanılan blog yapısı,
- Marka farkındalığını sesli olarak yaratan podcastler,
- Yatırım getirisini artıran videolar,
- Organik trafik sağlayan ücretli reklamlar,
- Hedef kitlenize haber ve promosyonlar gönderen e-posta içerikleridir.
İyi Bir İçerik Ajansının Özellikleri
İçerik pazarlama ajansında alanında uzman kişiler bulunur. Profesyoneller tarafından yaratıcı ve özgün fikirler üretilir. İyi bir ajansın sahip olması gereken özellikler;
- İçerik pazarlama eğitimi alan deneyimli bir ekip,
- Her markaya aynı özeni göstermesi,
- Doğru planlama ve uygun zamanlama yapması,
- Kriz ve risk anlarında hızlı bir şekilde aksiyon alması,
- Markaları anlamaya yönelik bir dinleme yeteneği,
- Yazar ve marka arasında köprü görevi görmesi,
- Özgün içerikleri doğru zamanda teslim etmesi.
Sempeak ile çalışarak markanın profesyonel bir şekilde analiz edilmesini sağlayabilir ve uygun teknikler ile verim elde ederek hedef kitlenize ulaşabilirsiniz.
